Todays SEO - what is it?

How Google indexes things, and how it valuates websites?

Here is few facts that are not available to public:

How Google is scraping web?

Lets divide Google Spiders (bots to index content of WWW) to 4 main groups.

1) Backlinks Spiders - this creatures are most basic ones, and came out from initial creation of Google. They are somehow Highway builders for other Spiders. They are build like viruses - they will follow link, then they will scrape for more links, and multiply themselves, and follow all links from that page. They love to scrape code and backlinks. They will send back to server information about and backlinks (if they don't see any value in they will scrap some random content, but that will give you ---). If they will catch you on using dead link, they will give you penalty, as you will kill one of them. Google hates when you kill their spiders.
Those spiders have limited ability to reproduce themselves as well (limited by server abilities), that explains why some websites get most pages indexed in one move, and some just 1-2 pages. (it is possible there are 2 spiders - one that scrapes for backlinks, and one for meta, impossible to determine).

2) Content Spiders - they are creation of first Google evolution. They are scraping all websites content. There is some insight that they can actually understand, and recognize text. They will know if article is spun, if article is about something, that is related to your keywords/website. They are "heavy" spiders, and require outstanding amount of resources. They use Backlink Spider highways to move around web. They love constantly changing content. They are so heavy, so they don't want to be forced to scrape same content every time they will enter website. If you will delete one of the links after backlinks spider will index you, but before content will get to you, you need to expect huge damage in your SEO, as they are so heavy to run, that Google will issue penalty when you kill them.

3) Picture Spider - another effect of Google Pictures evolution. They love pictures, and they will actually be able to somehow see some of the pictures (not details, but colours, patterns and will recognize poorly adult content) and read pictures related tags to rank them. They move on highways, and use Content Spiders information to find pictures.

4) Video Spider - another experiment from Google. This smart fellas will do some amazing things. As of now they have no ability to see video itself, so they will use Content Spiders information to find video files, and scrape Thumbnail, tags, rating, and comments, to decide whether this is good video. They have been created in YouTube era (why Google needs YouTube? Test test test).

Enough about spiders. Only Google knows how much more crazy creatures they have.

About Google Dance:

What is Google dance?

Simply - every spider from Google family have power to valuate website. Based on that your website will go up, or down.
Lets say on maximum of 1.000.000 points new website will start having "0" points.
After Backlink Spider visit it has counted that you build a lot of authority backlinks, and you have good Onsite SEO. So this important Spider will give you 257.654 points. You rank on page 2 after this.
Now content Spider. It found no valuable content. All copy-paste. Content Spider do not like this, it will give you -57.567 points. After few days you dropped to page 17 because of that.
Now another spiders came in, and re-valuate your website. Some will give you +, some will give you -. After 2 weeks of dancing around (you deleted some link, get some crappy backlinks, or Xrumer spam from bad list? -12.867 from Backlink Spider) you will get to page 3. Is this make sense now?

What is Google Sandbox/Penalty?

Whenever you will get more minuses, than pluses, you will get hit by Sandbox (for example Google find out that you have duplicate content farm pointing to your site. Backlinks Spider couldn't find out, but content one would). Penalty? If you will get sudden drop of ranking (for example from 300.000 points to 150.000 points) it means for Google you messed up = penalty. Remember that Google works using script. You can say - it was just 10.000 backlinks from free Xrumer list, its not that much! - Google says: SPAM.

Why there is no 1 Spider To Rule them ALL? Well simple answer = cost. They cant afford to have 1 Million servers. They are dividing work between spiders, so servers can handle this (yes, Google is using regular servers too). Then all information is send back to super network. Amazingly huge network creating one big computer (computer "42?"). This network calculates position based on score you get.

How determine if website has authority?

Simple. Position in Google is determined by this factors:

1) Authority
2) Backlinks
3) Content
4) Other less important stuff.

What is authority?

Its simple:

2+3 + 4 = 1



Is Page Rank any important anymore?

Yes and No. Pagerank was original way to determine authority. It is not anymore, as it is using old, and not updated ways to do this. It is using simplest way of 2 + 3 = 1 to determine its value without including +4 and partially new "3" updates in this, so it will be highly inaccurate.


Is No Follow any good?

It is, but not as much as Do Follow, as it will be scraped by Content Spider, so it will bring less value, and it wont create Highway for other Spiders (they are not allowed to enter it).


What is hot these days?

800+ words article single directory submission (Ezine is still alive, just don't spam articles to 100 directories, as Google now sees this as SPAM!), high AUTHORITY backlinks, Social Backlinks, Viral Marketing, News Feeds, Closed Websites backlinks (ones requiring payment, or difficult to get in to).


Is Google smart?

People behind it - extremely. I worked for Google (few days only) and I had possibility to see head programmers. I am pretty sure all head programmers are freaking millionaires. Google as a search engine - no. It is just a script. And every script has a loophole. I found 2 exploits last week alone. Just think outside of the box. How to please all Spiders.
I was working for Symantec long time (Norton Anti-virus) and I know for example that they hired CIA guys (some hacking stuff), and young hackers Prodigy to work for them. Some of them ARE on BHW. Google guys for sure too, and they will be pissed after seeing this


Perfect Website?

Having around 10 links on each page. External links to authority sites that are anyhow under same category. Few videos, and 2+ pictures for each articles. 80% of unique content. Some big citations. Only naturally looking backlinks. Some backlinks poiting pictures. 50% of inner pages have relevant backlinks poiting to it. Maximum of 40% of forum backlinks, 30% of blog backlinks, 20% profile backlinks. Minimum of 30% authority backlinks. Articles/content of various word count. From 300+ all up to 1.500+. Minimum 30-40 words of unique content on every page.


How accurate is this info?

5 years of "no bullshit" tests. I never read any SEO ebook. In my life I read only 2 ebooks (one about HYIP and one about Mastercard today - waste of time BTW), so my mind is clear. No Guru bullshit, or Google blog. Just raw information filtered and exposed.


Why Google wont give this info away?

Would you shoot yourself in foot? It is OBVIOUS they will keep in secret all the juicy info, and feed people with lies.


Why you are giving this info?

BHW is a home for me. I love it, I love people in it, I love possibilities this forum gives to noobs. It is not "Giving Back" stuff, it is just "Helping Out" stuff, with no affiliate links attached.


Hate? No place for that in this thread. Simply leave if you don't like what is said here.

Ghid de promovare in social media. Cum sa te vinzi pe internet

Multi vor sa fie in social media, dar putini stiu exact la ce ii ajuta. De la un simplu experiment, reclamele pe retele sociale au devenit acum una dintre cele mai la moda forme de promovare de pe internet, cu o piata de peste patru miliarde de euro la nivel mondial si de doua milioane de euro in romania in 2011. Cum poate social media sa vanda o companie, cat costa si cat de eficienta este ca forma de publicitate sunt doar cateva dintre intrebarile care ii mai pun inca in dilema pe directorii de marketing. Dar nu pentru multa vreme.

In primavara anului 1999 pozele celor trei studenti disparuti intr-o padure din Maryland erau deja peste tot pe internet. La fel si imagini cu masina lor abandonata pe un drum din apropierea padurii, descoperita ulterior de politie. Nimic nu era insa real. Heather Donahue, Josh Leonard si Mike Williams erau doar personaje, chiar daca sub numele lor real, din filmul Blair Witch Project, care urma sa fie lansat in luna iulie a aceluiasi an. Oamenii de marketing s-au folosit insa de internet pentru a promova cu un buget foarte mic ecranizarea, generand interes pentru o poveste despre care nimeni n-a stiut o vreme daca este sau nu adevarata, cu atat mai mult cu cat a fost sustinuta si de aparitii platite in diverse publicatii. Campania a fost una dintre cele mai reusite din social media si printre primele de acest gen la acea vreme, iar filmul s-a soldat cu incasari de 249 de milioane de dolari in toata lumea.

Niste ani mai tarziu, producatorul apei minerale Evian publica pe internet un clip video cu bebelusi pe patine cu rotile, considerat de Cartea Recordurilor cea mai accesata reclama online din toate timpurile, cu 60 de milioane de vizionari si 54.000 de comentarii. Tot cam in aceeasi perioada, Ikea inaugura cu ocazia deschiderii unui nou magazin in Suedia un showroom de mobila virtual pe reteaua sociala Facebook si indemna consumatorii sa numeasca produsele pe care puteau de altfel sa le castige, campania fiind premiata anul trecut la Cannes. Modele cu totul diferite fata de cel ales pentru Blair Witch Project, dar in esenta cu acelasi scop, anume sa creeze o comunitate online cu care compania sa interactioneze prin diverse metode si care sa transmita mesajul mai departe pe internet.

Companiile exploreaza de ani de zile internetul si in ultima perioada tot mai mult si zona de social media pentru promovare. Daca in urma cu cativa ani retelele sociale, blogurile si serviciile de microblogging erau luate in gluma de directorii de marketing, in mare parte din cauza publicului restrans si a lipsei de relevanta a acestuia pentru businessul lor, acum datele problemei arata cu totul altfel. S-au ingrosat practic atat randurile companiilor interesate sa-si faca reclama in acest mediu, cat si bugetele cheltuite pentru asta. Iar sumele totale nu mai sunt de ordinul sutelor de milioane de euro la nivel mondial, cum se intampla inainte de 2008, ci mai degraba de 4,26 miliarde de euro anul acesta, potrivit estimarilor companiei de cercetare eMarketer, cu 70% peste nivelul din 2010. Facebook este raspunzatoare insa in cea mai mare masura pentru conturarea si evolutia impresionanta a pietei.

"E la moda si din acest motiv trage toata industria in sus", crede Calin Rotarus, directorul general al regiei de publicitate ARBOinteractive. Cu 600 de milioane de utilizatori in toata lumea, reteaua sociala a deschis o cutie a Pandorei care nu mai are nicio sansa sa se inchida. Iar Romania nu face exceptie. "Campanii pe social media existau la noi si inainte de aceasta explozie, dar nivelul era foarte mic. Facebook a fost practic motorul", explica Bogdan Prajisteanu, directorul general al agentiei de media Mediaedge:cia. Numarul consumatorilor prezenti pe Facebook este deja aproape de trei milioane, dublu fata de acum sase luni, si se estimeaza ca va atinge pragul de cinci milioane anul acesta. "Nu mai e doar un experiment, cum era la inceputul anului trecut, cand avea doar jumatate de milion de utilizatori, ci e deja un domeniu care nu mai poate fi ignorat", spune Bogdana Butnar, head of new business la agentia Headvertising.

Se adauga in ecuatie si Hi5.com, retea accesata in medie de 600.000 de romani pe zi, dar si Tpu.ro, care atrage intr-o luna aproape doua milioane de clienti unici, sau Neogen, cu peste 750.000 de unici in februarie, conform datelor Studiului de Audienta si Trafic pe Internet (SATI). Si, nu in ultimul rand, trebuie mentionate blogurile spre care se duc deja de mai multa vreme bani din publicitate si platforma de microblogging Twitter, care, desi nu are un model de business definit, este un loc bun pentru reclama sub forma mesajelor publicate. |n strainatate, exista deja destule vedete platite de companii pentru a scrie mesaje despre ele, dar in Romania modelul inca n-a fost inradacinat, chiar daca platforma atrage deja jumatate de milion de utilizatori unici pe luna, conform Google AdPlanner.

Printre primii care au inteles ca trebuie sa aiba o prezenta in social media au fost cei mai mari investitori in publicitate, care au adaugat aceasta componenta in strategia de promovare de timpuriu. Acum, mai toate companiile mari cu operatiuni pe piata locala sunt intr-un fel sau altul prezente in aceasta zona, chiar daca investitiile pe care le fac nu sunt in mod neaparat cele mai mari. BCR, Vodafone, Orange si Cosmote, Dacia sau Procter & Gamble sunt doar cateva dintre exemple. "Anul trecut, 30% din clientii din lume ai GolinHarris comunicau si prin social media, procent care a ajuns deja la 80%", spune Matt Neale, co-managing directorul agentiei GolinHarris Europe, care a venit recent si in Romania prin afilierea cu agentia locala de relatii publice Lowe PR. Pentru americani, miza cea mai importanta va fi familiarizarea clientilor romani cu aceasta componenta. Companiile mai mici au inceput si ele sa se uite spre social media, in cele mai multe situatii din ratiuni de costuri, pentru ca alternativele nu au fost pana acum foarte la indemana.

preluat de pe businessmagazin.ro

Cum sa cresti rata de conversie pe magazinele online

Cresterea si mentinerea increderii in magazinul online, transparenta informatiilor de pe site, viteza cu care poti accesa si cumpara produsele precum si prezenta pe retele sociale sau loializarea clientilor reprezinta cateva dintre principalele modalitati de a mari rata de conversie de pe magazinele online. Vezi ponturi privind cresterea rentabilitatii magazinelor online din partea a doi manageri ce activeaza in domeniu.

Cum sa cresti rata de conversie pe magazinele online

In mod normal, ratele de conversie (ce pondere din vizitatorii unui magazin online cumpara ceva de pe site – n.r.) fluctueaza intre 0,5% si cateva procente. In mod normal, rata de conversie este mai mica pentru afaceri online aflate mai aproape de statutul de start-up si mai mare pentru afaceri aflate intr-un stadiu avansat de dezvoltare, spun reprezentanti ai magazinelor online, pentru Wall-Street.ro.

Marius Ghenea, manager al FiT Distribution, companie ce detine magazine online precum PCFun.ro, ElectroFun.ro sau PCGarage.ro considera ca rata de conversie este direct influentata de o afisare cat mai vizibila a noutatilor pe site. Astfel, in opinia sa, este foarte important ca noutatile “in premiera” – computere noi, placi grafice de ultima generatie, gadget-uri lansate simultan cu alte piete internationale – sa fie cat mai vizibile pe site, cel mai bine pe prima pagina.

“Pentru produse mai traditionale, cum ar fi electrocasnicele, au functionat mult mai bine ofertele cu reduceri mari de pret sau cu diverse bonusuri sau cadouri legate de produsele de baza”, spune Marius Ghenea, pentru Wall-Street.ro.

Intrebat care sunt doua-trei lucruri pe care un magazin online tanar ar trebui sa le ia in calcul pentru a genera o rata de conversie cat mai buna, inca din start, Ghenea raspunde, accentuat, “relevanta continutului, relevanta continutului si inca o data, relevanta continutului”.

“Singura metoda de a maximiza conversia este sa ai un continut cat mai relevant pentru publicul tinta. Orice alta metoda poate functiona doar pe termen scurt, dar pe termen lung nu are cum sa functioneze”.

De asemenea, fiecare pagina de produs trebuie sa aiba un “call to action”, ceva care sa-l faca pe consumator sa reactioneze, uneori chiar instinctiv, cu un click spre cosul de produs. Distanta de la primul click in site pana la finalizarea unei cumparaturi trebuie sa fie cat mai scurta – in mod rezonabil nu mai mult de 3-4 click-uri, “in mod ideal un singur click, pe metode de ‘one click shopping’ tip Amazon, care, din pacate, nu sunt inca disponibile in Romania”.

Arthur Radulescu, director general al Asesoft Net, firma ce detine Shopmania, ofera, punctual, mai multe sfaturi privind cresterea ratei de conversie.

1. Increderea in magazinul online

Pe langa ofertele in sine care se regasesc in cadrul magazinului, un factor de influenta esential asupra cresterii ratei conversiei este increderea pe care magazinul resuseste sa o inspire unui client care nu a mai facut achizitii in trecut de la acel magazin, este de parere Radulescu. Cateva aspecte care pot creste rapid increderea unui potential client in magazinul online ar fi:

- Afisarea unui numar de telefon de contact in zonele cu vizbilitate foarte buna ale site-ului, la care potentialul client are acces aproape instantaneu (header-ul site-ului, paginile de produs s.a.);

- Oferirirea tuturor informatiilor despre identitatea firmei care opereaza magazinul, despre sediul acesteia, precum si date complete de contact - email, telefon, fax, suport prin servicii de Instant Messaging;

- Afisarea pe site a unor certificari specifice zonei de ecommerce sau comunicarea diferitelor parteneriate si afilieri, menite sa creasca nivelul de incredere in magazin printr-un transfer de valoare;

- Prezentarea unor informatii complete despre metodele de plata disponibile in cadrul magazinului si eventualele conditii speciale care se aplica in cazul fiecareia;

- Prezenta unor informatii clare despre costurile si metodele de transport si despre politica de retururi;

- Existenta unei Politici de Confidentialitate, care sa releve modul in care sunt prelucrate si scopurile in care sunt folosite informatiile puse la dispozitie de catre clienti.

2. Crearea unor extensii ale magazinului online

Cu cat produsele unui magazin online beneficiaza de o “retea de distributie” mai buna, cu atat mai puternice sunt premisele pentru cresterea ratei de conversie.

Site-ul poate beneficia de widget-uri (MiniShop, de exemplu, in cazul proprietarilor de magazine realizate pe platforma ShopMania Biz – n.r.) ce pot fi inserate ulterior pe orice site sau blog si care permit clientilor sa initieze o comanda, direct de pe site-ul sau blogul gazda. “Devine astfel posibila abordarea unui grup mult mai larg de potentiali clienti, pe baza caruia si rata de conversie poate inregistra o crestere”, afirma Radulescu.

Totodata, prezenta pe retelele sociale prin reclama directa sau pagina de companie poate duce de asemenea la cresterea ratei de conversie precum si a numarului total de vizitatori pe magazinul online.

3. Loializarea clientilor

Oficialul ShopMania spune ca, in general, costurile corespunzatoare mentinerii unui client sunt in general mai mici decat cele care sunt generate de incercarea de a castiga un client nou. “Acordarea de bonusuri sau de discount-uri sunt o modalitate eficienta de a pune bazele unui program de loializare si de atrage clienti noi in magazin, prin prisma beneficiilor oferite”.

Prima pagina a unui magazin online este la fel de importanta ca vitrina unui magazin fizic. Ea este factorul principal care determina comportamentul ulterior al vizitatorului - continuarea vizitei si vizualizarea ofertei de produse sau abandonarea completa a paginii.

Ca si Marius Ghenea, Arthur Radulescu sustine ca pe prima pagina trebuie sa se regaseasca cele mai atragatoare produse din oferta magazinului, fie din punctul de vedere al pretului, fie din punctul de vedere al noutatii articolelor.

“Modul de prezentare al produselor este insa decisiv: in general, se reuseste retinerea vizitatorilor pe pagina cu ajutorul imaginilor cu o calitate ridicata si cu o dimensiune generoasa, prin utilizarea mesajelor de tipul “call-to-action” sau a celor care il implica pe vizitator, furnizandu-i un context in care acesta se poate usor regasi. Putem discuta aici despre mesaje care fac apel la o nevoie de consum larg raspandita in cadrul grupului tinta pe care se axeaza magazinul, despre mesaje axate preponderent asupra beneficiului clientului si abia in plan secundar pe calitatile produsului sau despre imagini care contextualizeaza avantajele sau starea de spirit oferite de folosire produsului”, spune Radulescu.

Totodata, ar trebui evitata incarcarea primei pagini cu un numar foarte mare de produse, deoarece astfel spatiul alocat fiecarui produs in pagina se va reduce corespunzator, iar atentia vizitatorului va fi mult mai greu de captat.

Mecanismele care se aplica asupra primei pagini a magazinului pentru retinerea vizitatorului ar trebui sa se regaseasca de asemenea si pe paginile principale ale diferitelor categorii de produse din cadrul magazinului. Magazinul este astfel pregatit sa intretina atentia vizitatorului pe tot parcursul vizitei acestuia.

Marius Ghenea incheie, glumind, ca pentru a avea o rata de conversie cat mai buna trebuie, in primul rand, ca site-ul sa functioneze. “Ce pot sa spune este ca site-ul trebuie sa se deschida in cinci secunde, altfel poti fi sigur ca ai pierdut o mare parte a clientilor care doreau sa cumpere online”.

Cele 10 porunci ale promovarii online eficiente

Cum pot fi folosite mai eficient pe Internet reclamele ? 10 "tactici" care imbunatatesc promovarea online au fost reliefate de specialistii din domeniu, in cadrul conferintei Digital Marketing Forum, desfasurata marti la Bucuresti.
"De 5 ani se spune ca urmeaza anul marketing-ului pe telefoane mobile si ca a venit sfarsitul erei 'display advertising-ului' (bannere online-n.r.). Totusi, display ad-ul tot reinvie", a spus Adrian Stanescu, managing partner pe Romania si Moldova al companiei Thinkdigital.

Totusi, rata click-urilor pe reclame este in scadere la nivel global potrivit studiilor de specialitate. "Din 1.000 de persoane, 5 dau click pe o reclama, 2 nu fac parte din publicul tinta, unul a dat din greseala, unul nu are rabdare sa stea si doar unul mai ramane valabil", spune Stanescu.

Prin urmare, cum ne facem reclamele online mai interesante si relevante pentru utilizatori?

1. Folosirea formatelor video

Potrivit lui Stanescu, rata de interes pentru o reclama online in format video este 25 ori mai mare decat pentru un o prezentare clasica. De asemenea, in cazul formatelor video, eficienta spotului poate fi monitorizata mai bine prin masurarea secundelor petrecute de fiecare utilizator pe acel clip.

2. Ia-o pe scurtatura

In mod normal, cand dai click pe un banner online, ajungi pe site-ul companiei respective, care iti prezinta mai multe detalii despre produs. Ce-ar fi daca ai insera direct in banner calculatorul de rate pentru masina pe care vrei sa o vinzi? Sau cum ar fi sa existe posibilitatea a cumpara direct din banner?

Potrivit lui Stanescu, bannerele de acest tip au o rata de conversie de 8 ori mai mare decat rata de click.

3.Folosirea instrumentelor avansate de creionare a profilului publicului tinta

Stanescu ii mai sfatuieste pe jucatorii din domeniu sa isi aleaga publicul tinta corect. Cu alte cuvinte, sa transmita mesajele in functie de comportamentul anterior al utilizatorilor. In aceste cazuri, rata medie de click este de 12 ori mai mare.

Mai mult, Stanescu a marturisit ca firma sa lucreaza in prezent la crearea a 500.000 de reclame individuale, personalizate pentru fiecare user in parte. Aceasta nu a dorit sa dea detalii suplimentare, insa a spus ca pentru o astfel de campanie, costul nu este decat cu 5-10% mai mare fata de o campanie standard.

4. Socializarea

Includerea unor butoane prin care bannerele sa poate fi puse de utilizatori pe conturile personale de pe retelele sociale este o alta idee vehiculata in cadrul evenimentul Digital marketing Forum.

5. Combinarea display marketing-ului cu search marketing-ul

Reclamele online clasice, tip banner, pot fi combinate cu reclamele "text" de obicei pay per click. Impactul unor companii corelate pe display si search marketing este de doua ori mai mare decat a unei campanii derulate doar pe display.

6. Lasa-i libertate de exprimare clientului

Alexandra Mecklenburg, business partner&global brand director la Ogilvy Interactive, spune ca privirea clientului, in calitate de colaborator, si libertatea de exprimare pe care o permiti acestuia pe paginile oficiale ale companiei de pe retele sociale da rezultate exceptionale cand vine vorba de atasarea fata de brand.

Spre exemplu, Starbucks deruleaza un proiect in care clientii vin cu idei despre cum ar putea fi imbunatatite serviciile sau magazinele lantului de cafenele si primesc feedback pentru ele.

"Dell are spre exemplu un adevarat customer care pe Twitter. Oamenii scriu acolo ce probleme au si fara a trimite niciun mail companiei, sunt sunati de reprezentantii brandului pentru a li se oferi suport", a declarat Mecklenburg.

"A te promova pe online nu inseamna doar a folosi un nou canal de comunicare, trebuie sa ai idei. Nu trebuie sa aduci mesaje de genul produsul meu e cool, ci mesaje care sa fie relevante pentru utilizatorul de Internet, care doreste sa se exprime liber, sa colaboreze, si sa primesca un plus valoare. Utilizatorii trebuie distrati si ajutati de reclame", a adaugat Mecklenburg.

7. Conecteaza intre ele canalele de comunicare si incearca sa vinzi

Specialistii in promovare online au mai spus ca un impact important asupra succesului unor campanii este conectarea canalelor de comunicare intre ele.

Emma Searles, activation manager la MEC Global Solutions, da ca exemplu in acest sens o reclama Nike care a rulat timp de doua zile pe Internet inainte sa apara la TV si care a reusit in 38 de ore sa aiba 500.000 fani. De asemenea, voucherele date de companii prin mediul online pentru activitati in offline sunt un bun resort pentru masurarea eficacitatii unei campanii, spune Searles.

"Anul acesta, marele trend va fi cum sa folosim micile actiuni de promovare de pe online pentru a vinde produsele, iar platformele online incep sa se deschida pentru comert online. Spre exemplu, o companie de flori din SUA isi foloseste pagina de Facebook si pentru a vinde", explica Searles.

8. Marketing-ul si PR-ul se unesc pe online

Potrivit lui Steffen Thejll-Moller, associate director la compania Fleishman Hillard din Bruxelles, orice specialist in promovarea online trebuie sa aiba si atributele unui om de PR si pe cele ale unui om de marketing. "In era Google mesajele de marketing si cele de PR sunt la fel", spune Thejll-Moller.

9. Continutul este "rege"

Tot Thejll Moller afirma ca in promovarea online, continutul trebuie sa fie intotdeuna relevant pentru utilizator. "Fiecare companie trebuie sa se vada ca o companie de media. Inainte ne concentram in promovare pe canale, acum trebuie sa ne concentram pe audienta si trebuie sa le spui povesti", adauga Thejll Moller.

10. Re-targheteaza publicul

Re-targhetarea unei audiente anterioare este o alta modalitate prin care poti creste eficacitatea unui mesaj. Adrian Stanescu de la Thinkdigital a dat ca exemplu o companie anti-fumat, in care cei care nu dadeau click prima oara cand intrau pe site-ul respectiv, vedeau a doua oara cand intrau un mesaj de tipul "de ce nu ai citit ce am scris".
Autor: Cristina Mihai
articol preluat de pe www.dailybusiness.ro

Un truc pentru dezvoltarea popularităţii prin linkuri

Cu cât ne ocupăm mai mult cu popularizarea prin linkuri, cu atât va fi mai grea procurarea backlinkurilor, pentru că sursele pur şi simplu se epuizează.

În acest caz am obiceiul să folosesc un truc, care este de la sine înţeles, dar totuşi prea puţină lume îl foloseşte din experienţa mea.

Nu este mare lucru, pur şi simplu studiez backlinkurile concurenţei, şi pe baza acestora încerc să fac rost de backlinkuri noi.

Concurenţa probabil a primit backlinkuri de la pagini relevante, de la care şi eu aş putea să primesc backlinkuri, dar până acum nu m-am gândit la aceasta.

Studierea concurenţei are două avantaje:

E bine să ştii despre paginile concurente că de ce au ajuns acolo unde au ajuns şi pe aceasta o putem deduce studiind parteneriatul şi backlinkurile lor.

Paginile web, care se referă la concurenţa noastră sunt potenţialii noştrii parteneri pentru schimburi de linkuri.
Fazele acestei abordări:

Depistarea concurenţei
Ca să studiem backlinkuri trebuie să ştim care sunt paginile care urmează a fi verificate. Pentru aceasta pur şi simplu să facem o căutare Google după cuvintele noastre cheie şi să alegem cele mai puternice pagini concurente. Cu cât alegem mai multe pagini cu atât avem şanse mai mari să procurăm backlinkuri noi, dar cu atât vom avea mai multă muncă.

Adunarea backlinkurilor
De exemplu alegem 5 pagini. Să căutăm backlinkurile lor cu ajutorul comenzii "link:[pagină]" introdusă în linia de comandă a motorului de căutare Google. Să adunăm toate rezultatele.

Studierea backlinkurilor
Nu numai linkul propriu-zis ne interesează ci şi caracteristicile lui, de exemplu valoarea PageRank a paginii sursă a backlinkului, cuvintele cheie folosite în textul backlinkului. De aceea backlinkurile merită studiate unul câte unul, mai ales că deja la începutul studierii lor ne dăm seama, dacă avem şanse ca să colaborăm cu pagina lor sursă sau nu.
Bineînţeles că nu trebuie studiate paginile cu care deja colaborăm. Proprietarii de obicei cunosc aceste pagini.

La finalizarea muncii vom avea multe informaţii importante despre concurenţii noştri (de la care merită să învăţăm, mai ales dacă sunt în faţa noastră), pe lângă aceasta procurăm şi noi backlinkuri.

Volumul muncii este enorm de mare, dar merită făcut pentru că altfel nu putem să avansăm. Pe de altă parte eu deja la începutul popularizării prin linkuri fac acest studiu, în primul rând pentru evaluarea concurenţei.

În cazul dacă 5 pagini concurente fiecare are câte 500 de backlinkuri, atunci 5x500=2500 backlinkuri trebuie studiate, ceea ce este o muncă enormă. (În general paginile au mai multe backlinkuri). Această muncă poate să dureze săptămâni întregi dacă dorim să studiem toate amănuntele, dar minut cu minut devenim mai puternici, şi mărim şansele noastre de a învinge concurenţa.


Articol preluat de pe Seowebtools.ro

Popularizarea site-ului prin linkuri

Mărirea valorii PageRank nu este singurul scop al popularizării prin linkuri. Ba mai mult! Să nu uităm că scopul principal este obţinerea locurilor distincte în clasamente, pentru că asta ne aduce cei mai mulţi vizitatori, nu valoarea PageRank. (Bineînţeles că de obicei PageRank-ul bun înseamnă şi clasament bun, cele două sunt în concordanţă într-o anumită măsură.)

În cazul unui site nou, sau în cazul site-urilor mai puţin puternice, popularizarea prin linkuri trebuie începută cu înregistrările în colecţiile de linkuri(director web). Trebuie încercată înregistrarea în toate colecţiile de linkuri existente, în cât mai multe categorii relevante. În cazul paginilor scrise în limba română trebuie să ne bazăm în primul rând pe colecţiile româneşti, iar în cazul paginilor multilingve contăm pe colecţiile existente în limbile respective. (În cazul paginilor scrise în limba engleză găsim numeroase colecţii, în cazul celorlalte limbi trebuie să căutăm puţin.)

De aceea este important să începem cu colecţiile de linkuri, pentru că în urma înregistrărilor făcute în aceste colecţii pagina noastră devine mai puternică (PageRank) şi din această cauză va fi mai uşoară construirea parteneriatelor. Valoare PageRank Google, tot timpul se schimbă, dar valoare din Toolbar se actualizează numai după câteva luni. Popularizarea prin linkuri este un proces lung. După înregistrările în colecţii trebuie aşteptat să treacă câteva luni până când se actualizează valoarea din Toolbar, numai după aceasta putem să începem dezvoltarea parteneriatelor prin schimburi de linkuri, pentru că proprietarii paginilor preferă să colaboreze cu pagini puternice.

În cursul dezvoltării parteneriatelor este recomandat schimbul de linkuri cu pagini relevante. Bineînţeles că acestea sunt puţine, dar să avem în vedere şi calitatea lor. Acum nu la frumuseţea lor mă refer. Este important, ca partenerii noştri să nu fie penalizaţi. Un backlink necorespunzător poate să distrugă tot efortul nostru depus până acum. Situaţia este şi mai gravă, dacă noi ne referim la o pagină penalizată!

În cursul popularuzării prin linkuri contează atât calitatea cât şi cantitatea. Din punctul de vedere al valorii PageRank numai numărul şi valoarea referinţelor contează, dar la poziţionarea în clasamente este foarte importantă calitatea textelor backlinkurilor. Ar fi bine ca majoritatea cuvintelor cheie importante ale noastre să figureze în textul backlinkurilor.

Popularizarea prin linkuri aşa merită începută, dar bineînţeles că se mai poate insista asupra temei, dar cine încă nu s-a ocupat de backlinkuri, va avea muncă destulă şi aşa în următoarele săptămâni, luni.

La un moment dat vom ajunge la un punct când deja ne-am înregistrat în toate colecţiile, am înfiinţat şi am dezvoltat parteneriatele şi nu mai avem nici o idee cum să ne dezvoltăm mai departe. În acest caz există un truc, cu ajutorul căruia putem să ne dezvoltăm mai departe. Despre aceasta va fi vorba în următorul articol.

articol preluat de la seowebtools.ro

A cui datorie este optimizarea pentru motoarele de căutare?

La această întrebare majoritatea proprietarilor paginilor răspund "bineînţeles că este datoria webmasterului ca pagina web să fie corespunzătoare şi din punct de vedere al optimizării pentru motoarele de căutare şi să obţină poziţii distincte în clasamente."

Însă este adevărat numai parţial acest lucru. Ba mai mult! Există sarcini care aparţin în mod special proprietarilor paginilor. Numai câteva dinre acestea:

Găsirea cuvintelor cheie potrivite
Deoarece proprietarul cunoaşte cel mai bine domeniul în care îşi desfăşoară activitatea. Cu ajutorul Google Adwords se pot găsi cele mai potrivite cuvinte cheie.


Editarea conţinutului
Definirea conţinutului paginii este o sarcină primordială. Conţinutului îi aparţin şi tag-urile Title, Meta description şi Meta keywords. Textul paginii nu trebuie compus numai după cerinţele optimizării de căutare. (Deoarece acesta se adresează în primul rând vizitatorilor de origine umană.)


Mărirea popularităţii linkurilor
După terminarea construcţiei paginii web, cea mai importantă sarcină este să procurăm cât mai multe backlinkuri valoroase şi relevante.
Articolul de faţă se concentrează în special asupra acestui fapt.

Optimizarea unui site web pentru motoarele de căutare se compune din două părţi:

Organizarea interioară a site-ului
Plasarea conţinutului şi cuvintelor cheie potrivite fiecărei pagini în parte. Organizarea structurii linkurilor interioare. Accesibilitatea potrivită a paginilor. Alegerea textelor potrivite pentru tag-urile title, meta keywords, meta description, heading şi body.


Backlinkurile (referinţele către site şi către paginile site-ului)
Adică şi numărul şi cantitatea lor, deci popularitatea prin linkuri.


Proprietarii paginilor care nu doresc să optimizeze personal pagina lor, de obicei apelează la ajutorul specialiştilor. Asta ar fi în regulă, specialistul angajat efectuează modificările necesare, finalizează manopera, primeşte onorariul şi cu aceasta s-a şi terminat optimizarea paginii pentru motoarele de căutare. Aceasta bineînţeles are şi efect, dar majoritatea proprietarilor neglijează un lucru foarte important.

Optimizarea web nu depinde numai de organizarea propriului nostru site, ci sunt indispensabile efectuarea unor sarcini, care aparţin proprietarului. Cea mai importantă dintre acestea este popularizarea paginii. Volumul muncii şi extinderea lui în timp rareori dă posibilitatea ca specialistul să se ocupe cu aceasta luni întregi. Bineînţeles şi aceasta se poate plăti, dar şi eu recomand clienţilor mei să-şi facă singuri popularizarea pentru că acest lucru ei îl pot face cel mai bine.

Nu pot să accentuez destul, cât este de importantă popularitatea prin linkuri. (Nu degeaba mi-am scris cartea în aşa fel încât să fie de folos atât webmasterilor cât şi proprietarilor paginilor şi pentru cei care nu cunosc bine limbajul HTML.)

Procurarea backlinkurilor nu este o sarcină de o singură ocazie, ci presupune o muncă continuă şi sistematică, ceea ce proprietarii paginilor pot efectua cel mai eficient. Ei cunosc cel mai bine paginile lor şi domeniile cu care se ocupă.

Bineînţeles că putem trasa această sarcină unui angajat, sau unei firme specializate în domeniu, dar nu-i sigur că merită. Popularizarea paginii este un proces continuu fără sfârşit, care trebuie făcut permanent. La început va fi mai mare elanul, posibilităţile sunt multiple, dezvoltarea va fi mai mare, după aceea din ce în ce mai greu. În cazul angajării unui specialist trebuie plătit timpul şi munca lui dacă nu proprietarul se ocupă de aceasta. Dar dacă proprietarul face această muncă, atunci totul va fi în mâna lui, va ştii cu precizie cu ajutorul căror parteneri şi a căror referinţe a procurat backlinkul respectiv. Popularizarea paginii nu necesită cunoştinţe HTML, oricine este capabil să facă, trebuie să aibă grijă doar de calitatea parteneriatelor.

Nu este vorba despre o muncă uşoară, dar mai degrabă aş numi-o perpetuă decât grea.

Toată lumea trebuie să se decidă singură dacă se angajează la munca de popularizare, ori îi încredinţează altei persoane.

Articolul următor se adresează celor care au decis că ei singuri vor să efectueze popularizarea. Ne vom ocupa de problematica începuturilor şi vom studia ce trebuie să avem în vedere pe parcursul muncii.

Vă dorim succes la învăţătură şi la muncă!
articol preluat de pe seowebtools.ro